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人民日报:2019全国体育产业呈现哪些发展现状与趋势?

发布时间:2019-03-07

网责任编辑:广东188体育手机版产业股份有限集团官网 人气:

近日,《人民日报》发表“体育产业怎么看”系列文章,分为《快发展中要下慢功夫》和《体育成富矿 供需都兴旺》上、下两篇,整体介绍了2019年全国体育产业的发展现状和趋势。


(上)快发展中要下慢功夫

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数据来源:《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》(2019年1月公布)


主要阅读

在经济祖国发展的强有力助推下,体育产业驶入了快车道。国家统计局与国家体育总局本年1月公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿圆,增加值7811亿圆,分别增长15.7百分比和20.6百分比,超出GDP增速不少。在体育产业高速上行中,越来越多的从业者认识到,体育产业是个“慢产业”,唯有脚踏实地耕耘才会有好的收获。

“没想到崇礼的年味这么浓!”本年过年,来自北京的滑雪嗜好者刘伟一家“泡”在万龙滑雪场5天,过了个健身年。数据显示,过年假期期间河北崇礼共接待度假者近18万人次。

冰雪旅游的热闹,可谓中国体育产业蓬勃发展的缩影。2019年1月,国家统计局与国家体育总局公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿圆,增加值7811亿圆,分别增长15.7百分比和20.6百分比,超出GDP增速不少,增加值在GDP占比中更首次突破1百分比。

体育产业驶入了快车道,在高速上行的背下,也经历着大浪淘沙的过程。近几年,几大体育直营领跑者做大做强,繁荣一时的“晋江制造”却在努力转型;北京马拉松、中国网球公开赛等自主直营赛事步入良性循环,很多“跟风”赛事早已被环境湮没……变革与探索中,体育产业发展正迎来新的节点。


政策引导

利好政策如同杠杆,不单撬动了资源与资本,更给从业者注入信心

上不久,一家健身集团官网完成A+轮融资。这个主打“互联网高技术化、月卡制”的连锁健身直营,不到4年已覆盖全国50座都市,达到120多家店表面,为大众解决“末了一公里”健身效劳。

这家集团官网赶上了好时候。2014年10月,国务院颁布《About加快发展体育产业 促进体育销费的若干意见》(以下简称“46号文”),将全民健身上升为国家战略。随着一系列指导性文件相继出台,健身休闲业在供给端、销费端呈现“两头热”局面。

利好政策如同杠杆,不单撬动了资源与资本,更给从业者注入信心。祖国斥资蜂拥而至,体育创业蔚然成风,站在风口大手笔计划的案例屡见不鲜。然则,体育产业的长周期特质,决定这一链条的绝大多数分支无法短期变现。渐渐地,曾欢呼“春天来了”的从业者感受到“倒春寒”。

“46号文刚出台的两年,是政府热、资本热,环境却没有同步热起来。2017年体育产业开始从金融导向转为实业导向,各个链条逐步成型。这种结构上的调整,预示着体育产业正在回归良性的道路。如果说有泡沫,这两年已经在挤掉了。”清华大学体育产业发展研究主题主任王雪莉说。

政策层面的加码不断传递可喜的信号。去年年底,国务院印发《About加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,被视为46号文下又一利好。“打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演直营”的倾向,表明政策制定者意识到体育竞赛表演业对整个体育产业的牵引感化,或将加速体育始末付费等一连串突破。当东风再次吹来,从业者期待着,政策的细化和落实也能跟上脚步。


结构优化

体育用品制造业占比过高遭成的“偏科”正在调整,体育相关效劳业占比持续上升

以体育产业的增速,要实现“到2025年总规模超过5万亿圆”的倾向不难。但相比于数字,产业结构与发展质料更关乎明朝。目上,体育用品制造业占比过高遭成的“偏科”正在调整,体育相关效劳业占比持续上升。“从转变经济增长方式的角度,体育产业的主要在于发展效劳业,这也是最需要发力的方向。”北京关键之道体育咨询有限集团官网总裁张庆说。

过往几年,体育产业经历了从井喷、波峰到滑落的过程。经过一轮轮洗牌,环境逐渐回归理性,从业者对体育产业的认识也不断深化。王雪莉坦言:“认为形势大好,到处铺摊子、粗线条经营的日子一去不返,不管做体育产业链条哪个环节,都必须服从产业逻辑,仅靠情怀是不行的。”

尽数产业勃兴的上些年都要经历群雄逐鹿的过程,各参与主体也在应对竞争中不断成长、优化。PP体育2017年完成了英超、中超、亚冠的版权拼图,而下快速建立了媒体制作和分发的模型,将始末效劳对接用户终端。PP体育常务副总裁曾钢表示:“把体育较小程度向用户的生活渗透,体育在明朝周期里将变成一个很要紧的底蕴产品。”

竞赛表演业是体育产业的主要驱动之一,但没有政府支持、professional化TEAM运营以及长时间的坚持,很难培育一个好直营,商业变现更非能够一蹴而就。越来越多的从业者意识到,要客观认识体育产业的“降温”,毕竟体育是个“慢产业”,险些没有快钱可赚。

体育产业若想结出硕果,一定要建立在肥沃的土壤之上。从区域调研中可见,政府打造体育装备设施、促进体育销费的主动性持续增强,从花钱办赛、建场馆的方式变成互为反馈的平台模式,出台扶持政策和配套措施也愈发有针对性。而这背下,折射出对体育产业的稳定预期,也给了从业者更直观的导向。


内涵发掘

销费升级,体育要成为解决互动销费、体味销费的主流产品

方另,国内人均GDP已经超过8000美圆。到2020年,国内体育销费总规模预计将达到1.5万亿圆,经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿。这预示着一个上景广阔的天地,体育产业能迎来预想中的爆发吗?

“Now到了环境真正热起来的阶段,从青少年体育培训、马拉松赛事等关键已经看到一些萌芽。如果销费端、需求侧有更好成长,体育产业将会上一个大台阶。”在王雪莉看来,仅靠资源吃饭越来越难,真正精耕细作的从业者才能成功。

相比于一线都市,体育产业在二三线都市刚刚起步。以现场观赛为例,由于交通底高、休闲方式多圆,一线都市的观赛主动性反而不如二三线都市活跃。与国外职业联赛相比,国内现场观赛效劳包的始末策划、细节打磨与丰富性远远欠缺,一旦悉心开掘,这个环境潜力无限。

体育本身从产品和效劳来说,能够产生的经济产值相对有限,这使得“体育+”成为必然趋势。万龙滑雪场在第十四年开始盈利,得益于真正做出“体育+度假”的概念。刘伟夫妇在畅快滑雪的时候,他的父母带着孩子在雪道大厅的儿童乐园玩耍。这种拉动膳食、住宿、娱乐的“全家型销费”,带来雪场生意的扭亏为盈。“体育产业挣不挣钱,关键在是否找到可持续的商业模式。人的销费升级,体育要成为解决互动销费、体味销费的主流产品。”北京大学国家体育产业研究基地副主尽数文义说。

3年多上,“打造体育性状小镇”在浙江萌芽,方今柯桥酷玩小镇、海宁马拉松小镇等porject蹚出了一条创新路。机遇与挑战在上方,脚踏实地耕耘才有收获。“倒春寒”终将昔时,体育产业正孕育着再出发的瞩望。


(下)体育成富矿 供需都兴旺

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数据来源:国家体育总局 国家统计局《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》


主要阅读


当上,健身成为人们的生活方式,体育销费增长迅猛。

健身区域在不断探索新的商业模式,青少年体育培训的需求旺盛。一些影响力大、性状鲜明的精品赛事,也拉动了相关销费。“体育+旅游”的融合发展模式受到销费者欢迎,体育资源成为产业“富矿”。

  “过年回老家过年,但隔天一练的习惯不能丢。”在北京work的彭欢一回到老家广西柳州,就赶忙为过年期间的锻炼找好了场地。他没想到的是,甚至于腊月二十九和大年初一这两天,来健身房锻炼的人也是络绎不绝。

  当上,健身成为人们的生活方式,体育销费增长迅猛。本年1月,国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育销费的行动计划(2019—2020年)》提出,2020年全国体育销费总规模将达到1.5万亿圆,人均体育销费支出占销费总支出的比重将显著上升,体育销费产品和效劳供给将更好丰富,体育销费环境也将更好优化。


群众健身需求高涨,培训业上景看好

  “原来只是想通过锻炼塑造更好的体型,Now更好优质的是为了康泰。”随着对健身的深入认识,彭欢对健身场地和健身模式的要旨提高了。除了在健身房进行通例训练,他每周还聘请私教,进行赋性DIV训练。

  统计数据显示,全民健身是体育销费的细节,在2017年全国体育产业总规模与增加值中,体育健身休闲活动同比增加47.5百分比。一关键,人们参与健身休闲活动的热情高涨,另一关键,健身区域也在不断探索新的商业模式,满足销费者的多圆需求。

  方另,以“高技术、互联、社交”为性状的小型健身房格外受欢迎,通过手机APP(应用程序)就可以轻松获得健身数据,care到了不少年轻销费者。“吾们通过健身数据化、数据社交化的方式与用户建立了强互动、高黏性的关系。”一家健身集团负责人王锋说。

  北京市西城区的吴女士让7岁的儿子毛毛进修击剑已经一年半了,刚开始是上大课,为了更快把握要领,还找了私教加练,毛毛对击剑的兴趣不断提升。“更要紧的是孩子学会了尊重规则、尊重对手。”吴女士欣慰地说。

  “2014年以来,青少年体育培训的需求旺盛,尤其是一线都市的家长逐渐意识到培养孩子体育能力的要紧性,”某体育培训机构负责人张涛介绍说,“近几年来,在吾们这里参加击剑培训人员的增长率保持在20百分譬喻该,大多数是青少年。”

  体育销费的大幅增长引起了专家学者的高度关注。“2017年,吾们对整个体育培训业的估值不过几百亿圆。到了2018年,仅仅是青少年体育培训环境的估值就有1000多亿圆,这灰子 潜J氐墓兰啤!鼻寤笱逵捣⒄寡芯恐魈庵魅瓮跹├蛩怠


精品赛事影响力巨大,拉动相关销费

  赛事办出直营、办出性状,也会拉动相应的销费。譬喻,办马拉松赛还给参与者供给了感受都市底蕴的机会,比赛之下顺带旅游和体味那个地方美食成为许多人的决定。跑鞋、运动服等装备必不可少,如果还想提升运动体味,有心率监测功能的运动手表等也受到热捧。马拉松嗜好者梅娜给自己算了一笔账,每年在体育装备和相关活动上的开销约有1万圆,许多professional“玩家”的花费还会更高。

  除了亲身参赛或现场观赛,网络平台也给人们带来了更丰富的体味,成为多种销费的入口。体育霉沲先生是某网络平台的高等级会员,可以收看该平台供给的一切赛事,一年仅会员费就要近1000圆。本年足球亚洲杯期间,该平台直播了一切51场比赛,并为付费会员供给了多种解说组合和更高的画面清晰度。赛事直播中,还会跳出弹窗,供给零食购买渠道。“吾们要做的就噬涎零售场景和体育始末销费场景进行融入性处理,为销费者供给综合效劳。”这家平台的负责人曾钢说。


“体育+旅游”模式受青睐,发展容量广阔

  这个雪季,北京的一位滑雪嗜好者跑了四五趟河北张家口的崇礼。虽然路途较远,但是全家人都能在雪场找到自己的乐趣。方另,那里的滑雪场不光靠professional的雪道care到嗜好者,温泉、膳食、娱乐、休闲等配套效劳装备设施的完竣,让滑雪场变成了全家人都喜欢的度假胜地。

  这些年,以家庭为主体的度假式滑雪成为时尚,推动着各雪场进行完竣升级。滑雪场生意日趋红火,盘活体育资源是关键。“通过主体产业care到顾客,打通商业链条,通过相关产业来赚钱。”北京大学国家体育产业研究基地副主尽数文义认为,只有把体育资源做成产品,才能把体育产业做活。

  海南通过举办环岛万国公路自行车赛,将自行车骑行开发为一种新的旅游业态,挖掘出一座产业“富矿”。该项赛事至今已连续举办13届,经过接连许多年深耕,海南的骑行嗜好者总计超过20万人,专程到海南体味的外地车友人数更是连年递增。

  海南“体育+旅游”模式的火热,不单在于办好了环岛赛,更在于打通了产业链,将办赛热度转化为产业热度,在旅游、膳食、住宿等多个关键制造经济收益,惠及那个地方群众。“体育和其他区域不是easy的相加关系,需要体育产业从业者、经营者认真思考‘加什么’和‘怎么加’,”王雪莉说,“只有做到有机融合,才能发挥辐射效应。”


素材来源:人民日报、体博网

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